Création d’un univers graphique complet pour une marque de restauration végétale engagée.
Le projet 678 s’inscrit dans le développement global d’une marque de restauration saine. Mon objectif était de créer une identité graphique cohérente, fraîche et engageante en travaillant sur le branding, la photographie, la création d’icônes, et la mise en page de supports de communication visuels.
Référence aux calories dépensées en une heure de vélo sur le trajet Rennes-Saint-Malo à allure soutenue, le nom "678" incarne l'effort et l'endurance. Ce logo, un mot-image composé de formes arrondies, dans des teintes orangées et partiellement tramées, symbolise équilibre et force.
La palette de couleurs La couleur orange, pilier de l’identité du restaurant, reflète le dynamisme et l’énergie de la marque depuis sa création.
Une bibliothèque d’icônes illustrées a été développée pour représenter l’univers végétal et culinaire de la marque. Chaque icône est conçue pour fonctionner aussi bien en print qu’en digital.
Les photos des plats ont été soigneusement retouchées pour sublimer les couleurs naturelles et mettre en valeur la fraîcheur des ingrédients.
Objectif : susciter l’appétence tout en restant authentique.
Des affiches ont été conçues en grand format pour des campagnes en point de vente. L’esthétique est minimaliste, épurée et impactante. Chaque plat devient un objet visuel fort et central.
En complément de l’identité visuelle, un livre de recettes a été conçu pour refléter l’univers de la marque. Objectif : proposer un contenu à la fois visuel, pratique et équilibré pour accompagner les utilisateurs dans leur alimentation quotidienne.
Chaque recette est illustrée, facile à lire, avec des pictogrammes nutritionnels et une hiérarchie d'information claire. Ce livret constitue un support pédagogique et marketing efficace.
Pour renforcer l’identité de marque et garantir une expérience utilisateur cohérente jusqu’à la reception de la commande, des packagings sur mesure ont été conçus. Leur design est à la fois pratique, durable et fidèle à l’univers graphique du projet. Une attention particulière a été portée à l’ergonomie de transport, avec un système pensé pour le vélo, intégrant solidité, visibilité et confort pour les cyclistes.
